出品 | 跨通社 作者 | 李一钟
在越南市场起步虽晚，但Shopee还是用一项项亮眼的数据证明了自己的实力。近日，数据研究公司Metric发布了关于越南电商市场今年一季度的调查报告。报告显示，2023年第一季度越南电商市场的总收入与2022年相比增长约22%，这其中包括Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo在内的越南五大电商平台的一季度总营收达39万亿越南盾（16.5亿美元）。
更值得关注的是，一季度Shopee占据了越南电商市场最大的市场份额，其总营收达到了24.7万亿越南盾（10.5亿美元）。在Shopee之后，Lazada和TikTok
Shop分别排名第二、第三，Lazada的总营收达75000亿越南盾（3.1亿美元），TikTok Shop的总营收达60000亿越南盾（2.5亿美元）。
从营收上看，Shopee远远超过Lazada、TikTok
Shop等电商平台，卖货优势十分显著。然而，从时间上看，Shopee自2016年才开始布局越南市场，这一时间不仅晚于其最大的竞争对手Lazada，而且彼时越南电商市场上还有像Tiki这样实力强劲的本土玩家在前拦路。想要打败这些对手并不容易，但作为后来者的Shopee还是成功做到了。短短几年时间，Shopee想尽办法吸引更多的消费者和卖家入驻平台，增长势头十分迅猛。到如今，Shopee不仅是越南电商市场上营收第一的电商平台，更是最受消费者欢迎的电商平台。数据显示，2023年1月份包括Shopee、Lazada在内的各站点网站总访问量达7.11亿，这其中Shopee成功凭借4.59亿的总访问量，在越南、泰国等多个东南亚市场上稳居第一。
坦白来说，Shopee如今取得的亮眼成绩，与Shopee的出身背景存在必然联系。
Shopee背后的母公司为东南亚互联网巨头Sea。伴随着互联网崛起带来的数个时代风口，Sea曾经有过很长一段飞速扩张时期，并且由于看中了Sea的巨大发展潜力，Sea在迅速壮大的过程中还成功得到了腾讯、高盛资本、高瓴资本等众多机构投资者的支持。
因而，强大的母公司、充沛的现金流等一系列有利条件为电商平台Shopee的高速增长神话注入了灵魂，近年来Shopee以极快的速度进入了新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等多个电商市场，Shopee也因此被视为全球电商竞技场上的一匹大黑马。
不过繁荣背后亦有忧，2022年腾讯减持Shopee母公司Sea股权，进一步暴露了Sea一直难以突破的盈利困境。受此影响，过去一年Shopee也迅速调整了自身的发展战略，由扩张走向收缩。
2022年，Shopee一方面大规模裁员，一方面加速业务收缩，接连关闭了法国、印度、西班牙、阿根廷等多个站点。而在这样的背景下，Shopee想要捍卫住其在东南亚市场多年来积累的优势也会更加艰难。
如今电商巨头们渴望增长，那些仍爆发出巨大增长潜力的新兴市场必然是巨头们争相涌入的斗角场，东南亚市场亦是如此。报告显示，到2025年东南亚数字经济GMV有望达到3300亿美元，复合年均增长率高达20%，这也意味着此后越南、泰国、印尼等多个电商市场的市场规模将持续扩大。
所以除了Shopee之外，如今TikTok、SHEIN等巨头也在加速掘金东南亚市场。未来关于东南亚电商之王的竞争会更加激烈。